Optimizavimas paieškos sistemoms (Search Engine Optimization „SEO“) – tinklalapių gerinimas, siekiant palankesnės vietos paieškos sistemų rezultatuose. Norint optimizuoti svetainę derėtų padaryti taip, kad visą informaciją tinklalapyje galėtų lengvai pasiekti paieškos sistemos, metaduomenys būtų paruošti indeksavimui, puslapiai gausiai susieti nuorodomis, taip pat svetainė turi būti pasiekiama iš kuo daugiau kitų svetainių. Paprastai tikslas yra pakliūti tarp 10 pirmųjų paieškos rezultatų įvedant pasirinktą tikslinę frazę. Į optimizavimo paieškos sistemoms procesą taip pat įeina žodžių naudojamų tekste parinkimas bei pateikimas tiek matomose puslapio vietose, tiek metaduomenyse. Šis terminas dažnai plačiai naudojamas paieškos variklių rinkodaroje, kaip veiksmų tiesiogiai ar netiesiogiai nukreiptų į tinklalapio reitingą bendrinis vardas. Kartais SEO naudojamas įvardinti SEO paslaugos teikėją – tai būtų suprantama kaip „SEO specialistas“ arba „SEO paslaugas teikianti įmonė“.

Paieškos sistemos kūrimas susiduria su daugeliu sunkumų. Greita puslapių peržiūrėjimo technologija reikalinga puslapiams surinkti ir naujausiai informacijai saugoti. Saugojimo erdvė turi būti išnaudojama efektyviai. Indeksavimo sistema turi apdoroti šimtus gigabaitų informacijos. Užklausos turi būti vykdomos greitai, per šimtąsias ar tūkstantąsias sekundės dalis. Paieškos sistemos susideda iš penkių atskirų komponentų

• Spider („voras“): programa, kuri skaito tinklapius.
• Crawler („keliautojas“): voras, kuris automatiškai keliauja pagal tinklapio nuorodas.
• Indexer (”indeksatorius“): programa, kuri analizuoja gautus iš voro tinklapius.
• Database (”duomenų bazė“): čia saugojami voro perskaityti tinklapiai.
• Results engine (”rezultatų pateikimo sistema“): paima rezultatus iš DB ir pateikia juos vartotojui.

Spider
Programa, kuri skaito tinklapius. Jis dirba tokiu pat pagrindu kaip paprasta naršyklė, kai vartotojas jungiasi prie tinklapio. Voras neturi jokių vizualinių komponentų. Ta patį veiksmą (skaitymą) galima stebėti, kai su naršykle peržiūrimas tinklapio kodas („View source“). Tinklo „voro" paleidimas – sudėtinga užduotis. Yra keblių patikimumo ir produktyvaus darbo problemų ir – dar svarbiau – yra socialinių problemų. Ieškojimas ir skaitymas yra pati trapiausia programa, kadangi ji interaktyviai bendrauja su šimtais tūkstančių interneto serverių. Voras turi būti patikimas, greitas ir robustiškas.

Crawler
Jo tikslas – nustatyti, kur toliau turi keliauti voras, remdamasis nuorodomis arba iš anksto paruoštu adresų sąrašu. Dažnai reikia uždrausti botui pasiekti konkrečias tinklapio dalis. Tam tikslui skirtas neoficialus standartas „Standart for Robot Exclusion (SRE)“, kurio remiasi beveik visi paieškos sistemų kūrėjai. Pagal šį standartą reikia tik sukurti failą “robots.txt“ serverio šakniniame kataloge ir įrašyti į jį keletą apribojimo komandų. Pagal serverio log-failą galima stebėti, kokias tinklapio dalis lanko botas. Kai kurie botai identifikuojami pagal savo pavadinimą – pvz., Google „Googlebot“. Kiti labiau paslėpti ir maskuojami kaip naršyklės.

Indexer
Indeksatorius dalina puslapį į skirtingas dalis (pavadinimai, nuorodos, tekstas, struktūriniai elementai, stiliaus elementai ir t.t) ir analizuoja juos. Botai nesupranta freimų, flash-animacijos ir skriptų.

DB
Tai tinklapių, kuriuos paieškos sistema indeksuoja, saugykla. Jeigu tinklapis pateko į DB, tai botai periodiškai lankys jį ir stebės visus pakeitimus. Apsilankymų kiekis priklauso nuo konkrečios paieškos sistemos.

Search Engine Results Engine
Rezultatų pateikimo sistema paima rezultatus (SERP, search engine result pages) iš DB ir pateikia juos vartotojui

Legali
Legali optimizacija – papildymai bei tinklapio turinio ir struktūros klaidų taisymas, kad būtų galima užimti užtarnautą aukštą vietą paieškos sistemų reitinguose. Paprastai tai labai daug darbo reikalaujanti ir lėta procedūra (tinklapio puslapių kodo pakeitimai, naujų puslapių pridėjimas, tinklapio vidinių nuorodų struktūros keitimas, apsikeitimas nuorodomis su kitais teminiais tinklapiais, registracija kataloguose ir paieškos sistemose ir t. t.) 

Nelegali
Nelegali optimizacija (spamdexing) – tai uždraustų metodų panaudojimas ir paieškos sistemų apgavystė, norint užimti neužtarnautą aukštą vietą paieškos sistemų reitinguose. Tai faktiškai yra spamas, nuo kurio kenčia ir eilinis vartotojas, kuris nerado to, ko ieškojo, – ir paieškos sistema, kurioje mažėja paieškos kokybė. O iš tikrųjų daugiausia kenkiama pačiam tinklapiui, nes anksčiau ar vėliau jis pateks į paieškos sistemų uždraustų tinklapių sąrašą

Perėjimai su nukreipimu (Doorways with redirect)
Tai specialūs puslapiai su beprasmiu vartotojui tekstu, bet užpildyti raktiniais žodžiais, reikalingais paieškos robotams. Taip pat šiame puslapyje kuriamas nukreipimas į pagrindinį šakninį tinklapio puslapį. Toks puslapis reklamuojamas ir patenka į aukštą reitingo vietą. Tokiu būdu lankytojas, paspaudęs nuorodą, patenka į perėjimo puslapį ir automatiškai nukreipiamas į pagrindinį ir net nepastebi to. Rasti tokius tinklapius Internete labai lengva. Užtenka tik duoti užklausą „seksas referatai porno“. Tokia technologija labiausiai paplitusi tarp adult-tematikos tinklapių, bet dažnai naudojama ir kitur.

Maskavimas (Cloaking)
Šis terminas sujungia daug metodų, leidžiančių pateikti lankytojams ir paieškos robotams skirtingas tinklapio versijas. Techniškai tai realizuojama taip: specialūs skriptai sulygina lankytojo IP-adresą su paieškos robotų adresų DB duomenimis. Jeigu tai yra paprastas lankytojas, tai jam pateikiamas normalus tinklapis, o jeigu robotas – tai jam pateikiamas specialiai optimizuotas tinklapis, dažnai net neperskaitomas žmogui. Norint atpažinti, ar tinklapyje naudojamas toks metodas, užtenka tik palyginti esamo tinklapio kodą su indeksuotu tinklapio kodu, kuris išsaugotas paieškos sistemos atmintyje.

Kai dauguma pradedančiųjų tinklapių administratorių (angl. webmaster) pradeda kurti savo pirmąsias svetaines dažnai nesilaiko net ir pagrindinių puslapių optimizavimo paieškos sistemos taisyklių. Ką tai reiškia? Paprasta, tokio tipo svetainių puslapiai tampa „nedraugiški“ paieškos sistemoms. Paieškos sistemos yra vienas iš geriausių būdų gauti nemokamo lankytojų srauto, čia pateikiami pagrindiniai dalykai, kurių yra būtina vengti norint pasiekti gerų rezultatų paieškos sistemų vertinimuose (angl. Rank).

Raktažodžių šiukšlinimas (en:spam)
Nešiukšlinkite ir nebandykite paslėpti raktažodžių, kurie yra vertingi Jūsų svetainei. Paieškos sistemos yra daug toliau pažengusios šiomis dienomis ir užuos Jūsų blogus kėslus iš toli. Jei jiems kils įtarimas, kad Jūs užsiimate draudžiama veikla pvz: šiukšlinimas, Jūs busite labai negailestingai nubaustas - gali labai nukentėti tinklapio įvertinimas (eng: Rank) paieškos sistemoje arba blogiausiu ir dažniausiai pasitaikančiu atveju Jūs galite būti pašalintas visiems laikams iš paieškos sistemos be galimybės sugrįžti. Visada pasverkite riziką prieš užsiimant panašia veikla, beveik niekada nepavyks išsisukti iš susidariusios padėties be labai daugiau ar mažiau skaudžių pasekmių.

Nenaudokite rėmų (eng: frame, iframe)
Tinklapiai naudojantys rėmus taip pat yra „nedraugiški“ paieškos sistemoms ir tai taip pat įtakos paieškos rezultatus iš blogosios pusės. Stenkitės vengti rėmų kiek įmanoma. Pvz.: <iframe src ="/default.asp" width="100%"> </iframe>

Nenaudokite Flash ar JavaScript
Jei įmanoma nenaudokite nei flash nei Javascript elementų. Paieškos sistemos nesupranta flash, o javascript ignoruoja. Blogiausiu atveju naudokite šiuos elementus tinklapio apačioje t.y. po visu tinklapio turiniu (tekstas, iliustracijos).

Nebandykite įvesti savo tinklapio į paieškos sistemas per dažnai
Rekomenduotina nesinaudoti paieškos sistemų puslapiu, teikiančiu galimybę įrašyti savo tinklapį į paieškos sistemos rezultatus (Pvz.: Google submit tool.), kadangi yra nemažai pavyzdžių, kai pasinaudoję šia galimybe žmonės linko nusivylę, nes teko laukti net kelias savaites, kol tinklapis pasirodė paieškos sistemoje ar tinklapis buvo visai neindeksuojamas paieškos sistemose gan ilgą laiką. Didžiosios paieškos sistemos pačios susiras tinklapį ir jį sėkmingai indeksuos.

Nenaudokite neteminių raktažodžių „meta“ žymelėse
Jei pardavinėjate mašinas, tai nenaudokite tokių raktažodžių kaip „keptuvės“ ar „blynai“. Kai kurie tinklapių administratoriai naudoja neteminius, bet labai populiarius raktažodžius bandydami pritraukti daugiau lankytojų, tai tikrai neveikia, paieškos sistema naudos „meta“ žymelėse naudojamus raktažodžius tik tuo atveju jei jie bus tinkami Jūsų tinklapyje esančiam turiniui.